Seguimiento en línea, tracking

22.30 h

Los bostezos de Máximo anuncian el final del día y la hora de irse a la cama. Se acuesta y reanuda su lectura de anoche en su lector de libros electrónicos. Es una novela que adquirió en una plataforma de compras en línea. Ese día no sabía qué elegir y el sitio web le hizo esta sugerencia. No está decepcionado con su elección. La historia es cautivadora, los personajes son profundos, con un contexto histórico sólido y un desenlace totalmente inesperado... El tiempo vuela mientras lee.

Una vez que terminada la novela, se conecta nuevamente para comprar la secuela. Ya conectado, el sitio web le ofrece de inmediato el libro «24 horas en una vida (no tan) privada». Dada la desastrosa jornada que ha tenido en este sentido, piensa que la idea puede ser interesante. La tecnología digital hace su vida diaria más fácil, pero sería aún mejor si tomara algunas precauciones para usarla sin ponerse en peligro.

Máximo observa que las sugerencias del sitio coinciden totalmente con sus intereses actuales. La interfaz es realmente atractiva; todos los productos que se le ofrecen podrían interesarle, incluso aquellos en los que no había pensado necesariamente.

A lo largo de su navegación, las ofertas comerciales que encuentra son casi siempre relevantes. Todas están relacionadas con sus búsquedas anteriores y algunas...

Riesgos

Tan pronto como se conecta a Internet, la mayoría de los sitios web le rastrean de varias maneras. Su objetivo es descubrir quién es usted, cuáles son sus hábitos, su situación familiar, sus intereses, sus gustos, sus sitios favoritos, etc. Si no tiene cuidado, las tecnologías de seguimiento utilizadas pueden identificarle rápidamente. Si, además, está en las redes sociales, facilita y refuerza su identificación por parte de los sitios de comercio electrónico.

Muchas empresas como Google¹ y Facebook² afirman que no venden sus datos. Pero, si observamos de cerca, veremos rápidamente que estas compañías juegan con las palabras. Recopilan grandes cantidades de datos³, ya sea para usarlos internamente creando perfiles y ofreciéndolos a los anunciantes para la orientación de anuncios, ya sea para vender publicidad dirigida a través de subastas que ponen a disposición de los anunciantes grandes cantidades de datos personales precisos. No se trata de una venta directa, sino más bien de un sistema de subastas que permite a los clientes pagar para mostrar anuncios dirigidos a un segmento de la población. Por ejemplo, un rastreador presente en la aplicación recopila datos como el identificador del dispositivo y la ubicación para permitir que los anunciantes muestren publicidad dirigida⁴. En este caso, está claro que la empresa propietaria del rastreador sigue siendo la pasarela que recopila los datos de los usuarios y los pone a disposición de sus clientes. Por lo tanto...

Consejos