El mundo de los buscadores y del posicionamiento SEO está en constante evolución; lo que era cierto hace unos meses no tiene por qué serlo ahora. Google ha progresado hacia el concepto Mobile First y la búsqueda por voz ha hecho su aparición: Google se ha convertido en motor de respuesta y todo el mundo debe adaptarse. Indexar su sitio en Google, líder indiscutible de los buscadores, es un paso ineludible si desea que los internautas encuentren sus pá¡ginas web y las visiten.

La primera parte de este libro presenta las herramientas de búsqueda de información en general y de Google en particular; las nuevas directrices de Google y de las páginas de resultados, con mención especial para el desafío que supone la posición 0.

Las siguientes partes le ayudarán a preparar su sitio/blog para la indexación en buscadores; revisaremos en detalle todas las etapas del SEO, comenzando por los criterios de relevancia que aplica el buscador: desde la elección de las palabras clave en la fase de concepción del sitio hasta las técnicas de netlinking, pasando por la optimización del código HTML y de distintos elementos (fotos, vídeos, etc.).

La cuarta parte presenta, en primer lugar, la gran idea del Mobile First y, a continuación, aborda tipos de indexación más específicos: sitios de e-commerce, de WordPress, SMO... El SEO local también se analizan en esta parte.

La quinta parte aborda el tema de la monitorización y la evaluación del posicionamiento SEO; en este contexto, presentaremos la Search Console de Google.

Este libro constituye una herramienta completa y práctica, que aborda todos los aspectos del SEO; le resultará muy útil para llevar a cabo acciones concretas y eficaces con el objetivo de dar a conocer su sitio al mayor número de usuarios posible.

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Capítulo 1: Introducción

1. A. Preámbulo
2. B. Google, el buscador hegemónico
   1. 1. Las cifras
   2. 2. Las tendencias
      1. a. Mobile First
      2. b. Inteligencia artificial
      3. c. Búsqueda por voz
      4. d. El futuro de Google
3. C. El algoritmo y sus actualizaciones
   1. 1. El algoritmo
   2. 2. Las modificaciones principales
   3. 3. El SEO
4. D. Propósito del libro
5. E. Antes de empezar
   1. 1. El enfoque
   2. 2. Terminología básica
6. F. Nuestro ejemplo ilustrativo

Capítulo 2: Búsqueda de información y motor de respuesta

1. A. Introducción
2. B. La estrategia de SEM (Search Engine Marketing)
3. C. La búsqueda de información
   1. 1. Búsqueda simple y búsqueda avanzada
      1. a. Búsqueda simple
      2. b. Google Suggest (sugerencias de búsqueda)
      3. c. Búsqueda específica
      4. d. Filtrar las búsquedas
   2. 2. Búsqueda avanzada
   3. 3. Búsqueda universal
   4. 4. Búsqueda por voz
4. D. La información que se muestra en las SERP (Search Engine Result Pages)
   1. 1. Introducción
   2. 2. La posición 0
   3. 3. Los enlaces de posicionamiento natural
5. E. Las SERP móviles (Search Engine Result Pages)
   1. 1. Mostrar resultados SERP en móvil
   2. 2. Accelerated Mobile Pages (AMP)
6. F. Google se convierte en un motor de respuestas
   1. 1. Nueva filosofía
   2. 2. Impacto: ¿AEO en lugar de SEO?
7. G. Conclusión

Capítulo 3: Primera posición

1. A. Funcionamiento de las herramientas de búsqueda
   1. 1. Los robots
   2. 2. Los algoritmos: aspectos esenciales
   3. 3. White hat SEO versus Black hat SEO
2. B. Posición 0
   1. 1. Knowledge Graph
      1. a. ¿Qué es?
      2. b. Funcionamiento
   2. 2. Onebox
      1. a. ¿Qué es?
      2. b. ¿Qué tipo de contenido muestra?
   3. 3. Featured snippet
      1. a. ¿Qué es?
      2. b. ¿Qué criterios siguen las Featured snippet?
   4. 4. Datos estructurados
3. C. Posicionamiento natural - clasificación de las páginas
   1. 1. Misión
   2. 2. Los criterios que se tienen en cuenta
      1. a. Criterios in page
      2. b. Criterios off page

Capítulo 4: Las otras herramientas de búsqueda

1. A. Las otras herramientas de búsqueda
   1. 1. Motores y directorios
      1. a. Los motores
      2. b. Los directorios
      3. c. Diferencias fundamentales
   2. 2. El mercado de las herramientas de búsqueda
      1. a. El mercado
      2. b. Evolución de unos y otros
2. B. Los motores alternativos
   1. 1. Bing
   2. 2. Yahoo, de directorio a motor
   3. 3. DuckDuckGo
   4. 4. Lilo, el motor solidario
   5. 5. Recapitulación
3. C. Los directorios
4. D. El comportamiento del internauta
5. E. Resumen de la primera parte

Capítulo 5: Entorno del sitio web

1. A. Introducción
2. B. El público objetivo
   1. 1. ¿Por qué definir el público objetivo?
   2. 2. ¿Cómo definir el público objetivo?
3. C. Objetivos del sitio web
   1. 1. ¿Para qué sirven los objetivos?
   2. 2. ¿Cómo establecer los objetivos?
4. D. Estudio de la competencia/benchmark
   1. 1. ¿Por qué estudiar a la competencia?
   2. 2. ¿Cómo hacerlo?
   3. 3. La competencia desde el punto de vista SEO
      1. a. El contenido
      2. b. Los enlaces
      3. c. El «envoltorio» técnico del sitio
5. E. Tipología de los sitios web
6. F. Resumen

Capítulo 6: La base: las palabras clave

1. A. Introducción
2. B. Evolución
   1. 1. Internautas informados
   2. 2. Nuevos comportamientos
   3. 3. IA e intención de búsqueda
3. C. Metodología
4. D. Encontrar palabras clave
   1. 1. ¿Cómo se hace?
      1. a. Hágase las preguntas correctas
      2. b. Una primera lista
      3. c. Un universo semántico
      4. d. Trabajar el campo léxico de la palabra
   2. 2. El concepto de long tail («cola larga»)
5. E. Enriquecer la lista de palabras
   1. 1. Utilizar las bases de datos de palabras clave
   2. 2. Utilizar los generadores de palabras clave
   3. 3. Google Trends
   4. 4. Google Suggest
6. F. Probar sus palabras clave
   1. 1. Estudie las palabras clave de la competencia
   2. 2. Pruebe sus palabras clave en Google
   3. 3. Pruebe sus palabras clave en los directorios
7. G. Arbitrar entre interés y viabilidad
   1. 1. Un arbitraje necesario
   2. 2. Herramientas de ayuda a la toma de decisiones
8. H. Palabras clave: síntesis

Capítulo 7: Preparar el AEO

1. A. Introducción
2. B. El AEO (Answer Engine Optimization)
3. C. Formulación de preguntas
   1. 1. Responder a la intención de búsqueda
   2. 2. Formato de respuestas propuestas
   3. 3. Información concreta y fiable
4. D. Herramientas/métodos
   1. 1. People also ask
   2. 2. Datos estructurados
5. E. Los criterios
   1. 1. La información debe ser exacta: e-reputación
   2. 2. ¿Cómo optimizar el contenido?
6. F. AEO: resumen

Capítulo 8: Criterios in page: el contenido

1. A. Introducción
   1. 1. Campaña de SEO
   2. 2. Estructura de una página web
2. B. La etiqueta title y las etiquetas meta (o metaetiquetas)
   1. 1. La etiqueta <title>, el título de la página
   2. 2. Las etiquetas meta
      1. a. La etiqueta description
      2. b. La etiqueta keywords
      3. c. La etiqueta robots
      4. d. Otras etiquetas meta (o no)
   3. 3. Insertar palabras clave en el encabezado
      1. a. En el código
      2. b. En un blog
   4. 4. Evolución
      1. a. Conocemos las etiquetas meta de hoy, pero... ¿y las de mañana?
      2. b. Hacia la Web semántica: datos estructurados
      3. c. Resumen
3. C. Colocar las palabras clave en el contenido visible de sus páginas
   1. 1. Introducción
   2. 2. índice de densidad
   3. 3. Colocar las palabras clave en el contenido textual de la página
      1. a. En la zona visible de la página
      2. b. Palabras clave en los textos de anclaje de los enlaces
      3. c. Red interna
      4. d. Hilo de Ariadna
      5. e. Campo léxico
   4. 4. Dar más valor a las palabras clave
      1. a. Palabras clave en las etiquetas H: títulos y subtítulos
      2. b. Aplicar formato a los caracteres: negrita y cursiva
   5. 5. Interconexión del contenido
      1. a. Estructuración de la información
      2. b. Interconexión del contenido
4. D. Conclusión

Capítulo 9: Criterios in page: optimizar los medios

1. A. Introducción
2. B. Optimizar las imágenes
   1. 1. Palabras clave e imágenes
      1. a. Preste atención a cómo nombra sus imágenes
      2. b. Preste atención al texto alternativo
      3. c. Preste atención al atributo title de su imagen
      4. d. Preste atención al texto del enlace
      5. e. Preste atención a la leyenda de la imagen
      6. f. Preste atención al texto que rodea la imagen
   2. 2. Calidad de las imágenes
3. C. Optimizar los vídeos
   1. 1. Vídeos
      1. a. Estado de los enlaces
      2. b. Búsqueda de vídeos
   2. 2. Optimización de los vídeos
      1. a. Palabras clave y vídeos
      2. b. Las etiquetas
      3. c. El texto de los enlaces
      4. d. Preste atención al texto que rodea al vídeo
      5. e. Consejos
      6. f. Dar a conocer sus vídeos
4. D. Optimizar el sonido
5. E. Optimizar las noticias de actualidad
   1. 1. Creación
   2. 2. Indexación en Google de las noticias de actualidad
6. F. Optimizar los documentos
7. G. Contenidos generados por los internautas
8. H. Futuro próximo

Capítulo 10: Criterios off page: Netlinking

1. A. índice de popularidad
   1. 1. El criterio
   2. 2. El cálculo del PageRank
2. B. Evaluar el Netlinking
   1. 1. Herramientas
   2. 2. Consejos
3. C. Optimizar los enlaces
   1. 1. ¿Dónde colocar los enlaces?
   2. 2. Calidad de los enlaces
   3. 3. ¿Dónde dar difusión a los enlaces?
      1. a. Dé prioridad a...
      2. b. Evite...
   4. 4. Marca temporal o timestamp
4. D. Linkbaiting
5. E. índice de confianza
6. F. Ideas principales sobre la notoriedad y la popularidad

Capítulo 11: Envoltorio técnico

1. A. Introducción
2. B. Dominio, URL y más
   1. 1. Palabras clave en los nombres de dominio
   2. 2. Palabras clave en los nombres de archivos, de carpetas
   3. 3. Consejos sobre la estructura del sitio
3. C. Sitemap
   1. 1. ¿Sitemap?
      1. a. Fundamentos
      2. b. Formatos del archivo
      3. c. Algunas reglas
   2. 2. Crear y enviar el sitemap
      1. a. Crear el archivo
      2. b. Enviar el archivo a Google
4. D. Tecnologías, gadgets y motores
   1. 1. El código
      1. a. Los scripts
      2. b. La navegación
      3. c. La codificación
   2. 2. El tiempo de carga
   3. 3. Las URL complicadas
   4. 4. El archivo robots.txt
      1. a. Sintaxis
      2. b. Restricciones
      3. c. Particularidades de Google
5. E. Los estándares de la Web
   1. 1. W3C y accesibilidad
      1. a. Definición y recursos
   2. 2. SEO y estándar
6. F. El ojo del robot
7. G. Resumen
   1. 1. Lo que hay que evitar
   2. 2. Lo que hay que verificar

Capítulo 12: Mobile First

1. A. Mobile First
   1. 1. Compatibilidad móvil
   2. 2. Hacer que su sitio sea compatible
      1. a. Diseño adaptable (Responsive Design)
      2. b. Dynamic serving
      3. c. URL específica
      4. d. app nativa
   3. 3. Diseño adaptable (responsive)
   4. 4. Pruebe su sitio móvil
   5. 5. Velocidad de carga de la página
      1. a. Speed update
      2. b. Probar la velocidad de carga
2. B. Accelerated Mobile Pages (AMP)
   1. 1. AMP
   2. 2. ¿AMP o no AMP?
3. C. Conclusión

Capítulo 13: SEO y WordPress

1. A. Los blogs
   1. 1. ¿Cómo funcionan?
   2. 2. Preparar para la indexación
      1. a. Fundamentos
      2. b. Estructura de la página
      3. c. Compartir
   3. 3. Características específicas de los blogs en relación con el SEO
      1. a. Cuestiones específicas de los blogs
      2. b. Blogs y SEO
   4. 4. CMS e indexación
2. B. Las herramientas de SEO para WordPress
   1. 1. Los clásicos
      1. a. Yoast SEO
      2. b. All-in-one SEO
   2. 2. Mobile First
      1. a. Google Pagespeed insights
      2. b. AMP for WP
3. C. Conclusión

Capítulo 14: SEO y e-commerce

1. A. Comportamiento del internauta
   1. 1. Los sitios de comercio electrónico
      1. a. El diseño del sitio
      2. b. Los vídeos
      3. c. Ergonomía del sitio
      4. d. Velocidad de carga
      5. e. Pago-transacción
      6. f. Posventa-logística
      7. g. Varios
   2. 2. Impacto en su sitio de comercio electrónico
2. B. Las fichas de productos
   1. 1. SEO estándar
   2. 2. Redactar las fichas de los productos
      1. a. Seguimiento de la visita
      2. b. Contenido de las fichas
      3. c. Los elementos visuales
3. C. Hacer que su sitio de comercio electrónico tenga éxito
4. D. Búsqueda por voz y comercio electrónico

Capítulo 15: SEO local

1. A. Google My Business
   1. 1. El SEO local
   2. 2. El servicio
   3. 3. Posicionamiento local en las SERP
   4. 4. Geolocalización
2. B. SEO local
   1. 1. Google My Business
   2. 2. Integre Google Maps en su sitio
3. C. Indexación en Google My Business
   1. 1. Inscripción en Google My Business
   2. 2. Administrar la información
   3. 3. Proporcionar información
      1. a. Información sobre sus productos y servicios
      2. b. Las opiniones de los internautas
4. D. Criterios para SEO local

Capítulo 16: Optimización para medios sociales (SMO)

1. A. El fenómeno
   1. 1. Cifras
   2. 2. Estrategia
2. B. Web social y SEO
   1. 1. Viralidad
   2. 2. Estrategia
      1. a. Ganar en visibilidad
      2. b. Aprovechar las señales sociales
      3. c. Lance su sitio usando las redes sociales
   3. 3. ¿Cómo hacerlo?
      1. a. En función de su público objetivo
      2. b. En función de sus objetivos
      3. c. En función de su experiencia
   4. 4. Blog, redes sociales y SEO
3. C. Facebook
   1. 1. Facebook y el SEO
      1. a. Utilidad de Facebook
      2. b. Estrategia
      3. c. ¿Cómo hacerlo?
   2. 2. Ventajas e inconvenientes de Facebook
      1. a. Ventajas
      2. b. Inconvenientes
      3. c. Facebook, un canal de marketing como los demás
      4. d. Efecto perverso
4. D. Twitter
   1. 1. Interés de la actividad en Twitter para el posicionamiento
      1. a. Crear una cuenta
      2. b. Los enlaces de Twitter
   2. 2. Optimización del posicionamiento en Twitter
   3. 3. Ventajas e inconvenientes de Twitter
      1. a. Ventajas
      2. b. Inconvenientes
5. E. Las otras redes
   1. 1. Redes profesionales
      1. a. Utilidad
      2. b. Tener presencia
   2. 2. Redes para compartir fotos o vídeos
      1. a. Fotos
      2. b. Vídeos
6. F. Conclusiones sobre el SMO

Capítulo 17: Indexar su sitio o blog

1. A. Introducción
2. B. Principios y definiciones
3. C. ¿Dónde indexar su sitio?
   1. 1. ¿En qué herramientas registrar sus páginas web?
   2. 2. Buscadores y directorios
4. D. Petición de registro de su sitio en directorios
   1. 1. Principios
   2. 2. Ficha descriptiva
   3. 3. Elegir la categoría adecuada
5. E. Registrar su sitio en los motores de búsqueda
   1. 1. Verifique sus páginas
   2. 2. Indexar sus páginas en Google mediante Search Console
      1. a. Indexación a través de una página ya indexada
      2. b. Indexación por Google
   3. 3. Indexar sus páginas en Bing
6. F. Otros tipos de indexación
   1. 1. Otros métodos
   2. 2. Otras herramientas de búsqueda
      1. a. Herramientas de búsqueda especializadas
      2. b. Indexación internacional
7. G. Acelerar la indexación
8. H. Resumen sobre la indexación
9. I. Spamdexing y penalizaciones
   1. 1. Definición
   2. 2. Contenido duplicado y Panda
      1. a. Panda
      2. b. Si su sitio se ha visto afectado por Panda
   3. 3. Penalizaciones
      1. a. Desclasificación
      2. b. Inclusión en la lista negra (blacklist)
   4. 4. Algunos consejos básicos
   5. 5. Consejos del experto

Capítulo 18: Monitorización del SEO

1. A. Introducción
   1. 1. Los indicadores de SEO
   2. 2. Problemática
2. B. Evaluar el SEO
   1. 1. Evaluar su presencia
      1. a. La presencia de sus páginas en los motores de búsqueda
      2. b. La «visita» de los robots y otra información de utilidad sobre indexación
   2. 2. Evaluar la relevancia
   3. 3. Evaluar el rango de sus páginas
      1. a. Ranking
      2. b. Por palabras clave
3. C. Evaluar la popularidad
4. D. Evaluar la e-visibilidad
5. E. Evaluar la audiencia de su sitio
   1. 1. Análisis cuantitativo de la audiencia
      1. a. La información transmitida
      2. b. El análisis de la información
   2. 2. Análisis cualitativo de la audiencia
      1. a. Análisis de la información cualitativa
      2. b. ¿De dónde proceden sus visitantes?

Capítulo 19: Herramientas para webmasters

1. A. Introducción
2. B. Google Search Console (GSC)
   1. 1. Configuración
      1. a. La interfaz
      2. b. La ayuda de Google
   2. 2. Uso
      1. a. Panel de control
      2. b. Funcionalidades
   3. 3. GSC: pros y contras
3. C. Google Analytics
   1. 1. La interfaz
   2. 2. Las funcionalidades
4. D. Herramientas para los navegadores
5. E. Herramientas de optimización
   1. 1. Herramientas de SEO
   2. 2. Herramientas de netlinking
      1. a. Majestic SEO
      2. b. Open Site Explorer
6. F. Herramientas para las redes sociales
   1. 1. HootSuite
   2. 2. Buffer

Capítulo 20: Llegar a conclusiones útiles

1. A. Causas y consecuencias
2. B. Resumen de posibles causas y acciones a implementar
3. C. La regularidad, requisito imprescindible
6. Conclusión
8. Glosario
10. índice